“哺哺拉面，來自東京的米其林上榜餐廳。”在北京王府井APM購物中心，在這家日式拉面店，醇厚的湯底，手工壓制的特殊面條，店內(nèi)的人氣，如同盛夏的氣溫，正急速攀升中……而在拉面店名稱下，一行細小的字——“外婆家餐飲集團出品”，則昭示著這家人氣拉面店與杭州的關(guān)聯(lián)。

新形勢下，餐飲小時代已到來，值得關(guān)注的是，杭州那些處于高速奔跑的餐飲航母，怎么接招？這些正用一碗面、一盆龍蝦、一款黑胡椒蟹征服消費者的杭州餐飲品牌，正用逆勢擴張，寫就了各自不同的答案。

實施多品牌戰(zhàn)略 外婆家開店速度“放緩”的背后

比起去年外婆家一個月五城八店的開店高峰期而言，今年外婆家開店的腳步“放緩”了許多，但創(chuàng)始人吳國平和他的團隊的工作節(jié)奏，則更快了?！敖衲暧媱澰诩卫镏行?樓做一個全新的品牌——杭兒風，這是為了向杭州生活致敬，老底子杭州人吃的菜，比如蔥姜魚片，都將在這個餐廳里呈現(xiàn)?！眳菄秸f。而杭兒風餐廳的定價，也完全顛覆了外婆家的定價體系，人均定價在120元左右。

同時，隨著黃龍飯店“你別走”蝦館的一片叫好聲，外婆家出品的 “你別走”蟹館也將在嘉里中心一樓亮相，在這里，不僅能吃到大閘蟹，還有全球各種品類的蟹料理，甚至吳國平還打起了丁磊養(yǎng)了7年豬的主意?！叭绻髂暧芯?，我還會給大家端上屬于中國人的咖啡?！眳菄秸f。按照他的計劃，咖啡品牌的口味、咖啡豆和烘焙時間測定，已經(jīng)全部完成，只等開店時機成熟。

吳國平的朋友圈里，琢磨說好一個品牌的故事的腳步從未停歇。從外婆家旗下第一個成功開拓市場的爐魚開始，有著杭籍血統(tǒng)的外婆家屢屢出手，動手吧、鍋小二、蒸年青、鍋殿、柴田西點、宴西湖……一個餐飲集團，13個已開業(yè)的子品牌，外婆家的版圖，橫跨中餐的各個品類以及西點行業(yè)。

有創(chuàng)意的餐飲模式領跑全國 杭州餐飲品牌懂得講故事

而事實上，外婆家餐飲集團在新形勢下的一系列動作，僅僅是杭州餐飲轉(zhuǎn)型升級，拓展新品牌的一個縮影。

一個雄心勃勃試圖打造“美食天堂”的城市，一個試圖以國際化的視野來武裝自己的城市，它所邁出的每一步，都應該是高起點的，開創(chuàng)性的。在新一輪餐飲形態(tài)調(diào)整的大格局之下，杭州的餐飲企業(yè)始終保持高人氣、精準定位市場人群的發(fā)展態(tài)勢。

餐飲圈流行著這樣的話“如果不玩概念，都不好意思在杭州開店?！倍@個概念，如果用通俗的語言來形容，那就是“懂得講故事?！?/span>

在距離杭州一個小時的桐廬，游客們除了賞景之外，還會慕名一嘗當?shù)氐摹皾M漢全席”。而開發(fā)桐廬傳統(tǒng)名菜“十六回切”，并成為浙江省杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的餐飲品牌正是七里人家。雖然說是做土菜，但從“吃客文化”，做到“會吃才健康”的藥膳飲食文化，七里人家可謂是將消費者的心路歷程，拿捏得恰到好處。

“早幾年，杭州餐飲業(yè)比拼的是人均55元，甚至更低的價格廝殺，現(xiàn)在，有部分消費者已成熟起來，開始試圖想要體驗到更多不一樣的用餐感覺，而這一大批各具特色的餐廳開始崛起，正當時?！焙贾莶惋嫎I(yè)一位業(yè)內(nèi)人士如此評價。

餐飲競爭最白熱化的城市 小而美的文章如何做

新開元，杭州屈指可數(shù)的老牌餐飲企業(yè)，杭幫菜做得地道，但從去年開始，新開元多了一大群年輕的粉絲，一佳靚蝦是去年杭城夜宵界的黑馬，也是新開元去年開發(fā)的新品牌。

新開元解放路總店的經(jīng)理顧麗華告訴記者：“去年，新開元考察了兩個月之后，專門派廚師去寧波、江蘇學習，開出了專走夜宵路線的一佳靚蝦，晚上六點營業(yè)，凌晨2點收攤，沒想到，生意好到廚師忙不過來?！?/span>

“晚上五點多，我們就過來打包了，如果六點多到這里，肯定要等半個小時以上?！毙煜壬匾鈴某菛|過來，打包了兩盆龍蝦回去做下酒菜。一佳靚蝦從新開元總店的300平方米起步，逐步拓展，黃龍店、大關(guān)店……火熱的小龍蝦外賣，精準的市場脈搏，親民的價格，讓這家杭州餐飲的老字號找到了“第二春”。

同樣，鍋內(nèi)鍋外，這是脫胎于杭城火鍋老字號川味觀的子品牌，率先打出了分時間段享受美味火鍋的概念，而今年，毛肚火鍋是這個杭城火鍋老品牌升級的目標。七上八下，涮毛肚，毋庸置疑，這股火鍋潮流源自杭州。

有人曾感嘆，杭州可以稱得上是全國餐飲競爭最激烈、最白熱化的城市，這里出品的小而美的品牌更具有活力與復制性?，F(xiàn)在，杭州的餐飲市場已經(jīng)歷了面條開店熱、餛飩開店熱，目前熱度最高的小吃店是燒賣。從新華路起家的味鼎齋，湖墅路上的分店已開門迎客；文三西路的小麥哥，深耕大城西，燒賣外賣正做得紅火；還有德勝的惠心燒賣，中山北路的老貫橋燒賣，也馬不停蹄，迅速趕上。自此，深挖小而美的餐飲市場的文章究竟如何做，杭州可以自如地書寫答案了，那就是——親民。

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