在這個(gè)社交媒體盛行的時(shí)代，消費(fèi)者們對(duì)餐飲的需求也在不斷改變和升級(jí)，如何借助社交這一主題實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與顧客的互動(dòng)，以及品牌自身的推廣，成了眾多餐飲企業(yè)都必須面臨的問(wèn)題。

這其中，把社交手段玩得風(fēng)生水起的莫過(guò)于可口可樂(lè)。前兩年，其推出的“昵稱(chēng)瓶”“歌詞瓶”和“臺(tái)詞瓶”都成為了營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，不僅在面對(duì)專(zhuān)攻年輕人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)上找到了與年輕人互動(dòng)的入口，也因此讓一瓶可樂(lè)不再單純只是碳酸飲料那么簡(jiǎn)單，而成為了一種新的風(fēng)尚和話(huà)題。

事實(shí)上，不僅是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多品牌都開(kāi)始在包裝上下工夫，尤其是在包裝上寫(xiě)上一些互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言，或者是可以激發(fā)消費(fèi)者情緒的內(nèi)容，甚至是結(jié)合節(jié)假日推一些主題包裝，都是商家針對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者們所做出的改變。在社交媒體盛行的今天，賦予產(chǎn)品包裝一種新的內(nèi)涵究竟意味著什么？

1、產(chǎn)品即對(duì)話(huà)

今天與消費(fèi)者的溝通是無(wú)時(shí)無(wú)刻的，因此，企業(yè)要抓住任何一個(gè)與消費(fèi)者接觸的瞬間，讓產(chǎn)品可以和消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)話(huà)的場(chǎng)景，才能讓消費(fèi)者對(duì)你印象深刻。

2、包裝即內(nèi)容

產(chǎn)品包裝如果做的有趣，消費(fèi)者除掉消費(fèi)產(chǎn)品之外，還會(huì)有一種新的動(dòng)作，就是分享和擴(kuò)散，有意思的產(chǎn)品包裝，用戶(hù)會(huì)自發(fā)分享，因此，包裝成為了品牌社交化內(nèi)容的新載體，從傳統(tǒng)意義上只是展示品牌識(shí)別和產(chǎn)品識(shí)別的特征之外，所有產(chǎn)品都需要思考如何將包裝上呈現(xiàn)更多可以供消費(fèi)者分享的內(nèi)容。

3、品牌即情緒

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌越來(lái)越變成一種情緒，無(wú)論是可口可樂(lè)的昵稱(chēng)瓶還是百事可樂(lè)即將推出的emoji表情瓶，本身都是一種消費(fèi)者情緒的表達(dá)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也是購(gòu)買(mǎi)一種態(tài)度、一種心情和一種情緒，因此，賦予產(chǎn)品更生動(dòng)的情感，才能激發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)。

4、網(wǎng)絡(luò)即文化

無(wú)論昵稱(chēng)還是歌詞還是臺(tái)詞，或者是表情，在虛擬世界中都是是人們溝通的一種介質(zhì)，但是，這些詞或表情已經(jīng)成為了年輕人世界的一種文化，因此，將文化落地到產(chǎn)品，可以引發(fā)大家一種群體文化的認(rèn)同，從而讓品牌通過(guò)這個(gè)載體和他們建立連接。

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