餐飲行業(yè)作為我國GDP 增長的重要動力之一，其高速的增長態(tài)勢及良好的發(fā)展勢頭，成為眾多創(chuàng)業(yè)者和投資人關(guān)注的焦點。

但餐飲行業(yè)面的市場競爭日趨白熱化、企業(yè)管理亟待提升等現(xiàn)狀，而隨著食品安全事故頻發(fā)、用工荒浪潮席卷全國等問題的出現(xiàn)，餐飲企業(yè)，特別是中小餐飲企業(yè)要想獲得更好的生存與發(fā)展，還需把控好以下五大風(fēng)險，不要讓風(fēng)投變成“瘋投”。

一、原材料成本上升的風(fēng)險

餐飲企業(yè)原材料成本占主營業(yè)務(wù)成本比重較大，原材料的價格對餐飲企業(yè)盈利有重要的影響。而原材料由于受動物疫情和自然災(zāi)害、養(yǎng)殖成本、通貨膨脹等因素影響價格波動很大。如果未來原材料價格大幅上漲而餐飲企業(yè)不能及時將材料成本的上升消化或轉(zhuǎn)移出去，餐飲企業(yè)毛利和凈利潤會大幅降低。

目前眾多B2B 食材供應(yīng)平臺主要對下游餐廳提供配貨服務(wù)，為多家餐廳集中采購來獲得議價權(quán)，并提供物流服務(wù)，從而為下游降低成本。知名平臺有美菜、鏈農(nóng)、大廚網(wǎng)、小農(nóng)女、優(yōu)配良品、菜筐子、飯店聯(lián)盟等，在降低餐飲企業(yè)食材成本的同時也存在價格不透明，食材難以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的困局。

二、動物疫情風(fēng)險

2003 年非典事件導(dǎo)致北京餐飲門店關(guān)門歇業(yè)率達到了70%，中國吃網(wǎng)做的一項調(diào)查顯示，2013 年的禽流感爆發(fā)后70.31%的人因為禽流感而放棄到餐廳吃飯，餐飲行業(yè)遭遇強大沖擊。

肉品是餐飲企業(yè)必不可少的原材料，豬肉、雞肉等畜類農(nóng)產(chǎn)品是餐飲企業(yè)生產(chǎn)所需的重要原材料。若我國主要家禽、家畜養(yǎng)殖地區(qū)發(fā)生大規(guī)模的疫情或自然災(zāi)害，畜禽養(yǎng)殖行業(yè)可能難以及時、充足地向餐飲企業(yè)供應(yīng)符合要求的原材料，餐飲企業(yè)從而面臨原材料供應(yīng)中斷或供應(yīng)數(shù)量不足的風(fēng)險。此外，畜禽類動物疫情的發(fā)生可能會降低消費者對于肉制品的消費預(yù)期，導(dǎo)致市場需求總量減少，從而對包括餐飲企業(yè)在內(nèi)的行業(yè)整體經(jīng)營業(yè)績帶來不利影響。

三、市場競爭加劇風(fēng)險

下圖為2015 年1 月1 日至2015 年12 月31 日一線城市的餐廳增量圖，由圖可見，增量最高的城市為北京：68842 家，廣州以96.3%的增長比例成為增幅最高的城市，統(tǒng)計得出一線城市的餐廳增幅均在50%以上。

中國的餐飲業(yè)相比西方發(fā)達國家起步較晚，目前仍以中小規(guī)模企業(yè)為主，市場集中度低，整個市場競爭尚處于低級階段，激烈的市場競爭大多仍圍繞著價格和質(zhì)量;但是以樹立品牌、通過整合產(chǎn)業(yè)鏈來形成規(guī)模效應(yīng)降低成本的趨勢越來越明顯，餐飲行業(yè)的競爭在逐步向高階發(fā)展。

此外，隨著我國對外開放程度不斷加深，西方大型餐飲餐飲企業(yè)已經(jīng)進入國內(nèi)，他們無論是從企業(yè)規(guī)模、資金實力、經(jīng)營理念還是技術(shù)研發(fā)能力上都遠勝國內(nèi)企業(yè);同時，西方大型餐飲企業(yè)的管理層逐漸本土化，越來越了解中國的市場和文化，開發(fā)的產(chǎn)品也更加符合中國人的文化和口味，為更多的國內(nèi)消費者所接受。隨著他們市場占有率的逐漸提高，包括本餐飲企業(yè)在內(nèi)的中資企業(yè)將面臨更加激烈的市場競爭，餐飲企業(yè)短期內(nèi)仍然面臨著議價能力較弱、品牌知名度不高的問題。

四、人力資源風(fēng)險

百度搜索“餐飲服務(wù)員難找”出現(xiàn)1 億余條信息。

從經(jīng)營特點上看，餐飲企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)，需要相應(yīng)人員與之匹配。如何使人力資源跟上業(yè)務(wù)快速發(fā)展的步伐是餐飲企業(yè)面臨的一大問題，餐飲企業(yè)通過提高一線員工福利待遇吸引新員工的加入，使用自助點餐機、自動洗碗機等自動設(shè)備代替人工。但仍存在人力資源不足影響餐飲企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的風(fēng)險。

左圖為麥當(dāng)勞富力廣場店，右圖為繽谷科技自助點餐機在U 鼎冒菜的使用場景。

五、食品安全風(fēng)險

自2005 年“孔雀石綠”事件開始，我們經(jīng)過蘇丹紅鴨蛋、三鹿三聚氰胺毒奶、地溝油、瘦肉精、塑化劑、鎘大米、毒豆芽、福喜問題肉……主食副食、魚肉蔬菜，吃喝涉及到的方方面面，無論是蒼蠅小館還是國際連鎖品牌都被爆出各種安全問題。

目前食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)“四品一械”的監(jiān)管，即食品、藥品、保健品、化妝品和醫(yī)療器械的審批、審查、監(jiān)督管理，食品安全問題至此上升至藥品同等高度。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全是食品加工企業(yè)生存之道，餐飲企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要供消費者直接食用，產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生狀況關(guān)系到消費者的生命健康。如果餐飲企業(yè)在原材料采購、生產(chǎn)、配送等過程的質(zhì)量控制措施不能滿足國家法律、法規(guī)以及行業(yè)的規(guī)定或消費者的需求，將可能對餐飲企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來不利影響。

雖說2015年餐飲收入全年已達3 萬億元，但是從總的營業(yè)額來評估市場是很片面的，應(yīng)該結(jié)合成本與營業(yè)額兩個層面才更為精準(zhǔn)。據(jù)工商部門統(tǒng)計，截至2015年12月，全國共有5074852 家餐廳，500 多萬家餐廳平均每天每家1640 多元。

套用一句一位老銀行家的名言：“任何一個傻瓜都能把錢放出去，而收回它卻需要相當(dāng)大的本事”。

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