中國(guó)的小龍蝦消費(fèi)，發(fā)端于江蘇，興盛于湖北，后來(lái)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了三大龍蝦消費(fèi)主力省份，分別是江蘇，湖北和湖南，因?yàn)楦髯缘奈缎吞攸c(diǎn)，形成了具有各地特色的三大龍蝦味型：江蘇十三香，湖北油燜大蝦和湖南口味蝦，然后一直雄霸國(guó)內(nèi)的龍蝦消費(fèi)市場(chǎng)。

雖然中途也出現(xiàn)過(guò)一些龍蝦味型，比如咖喱龍蝦，香辣龍蝦，麻辣龍蝦等，但都沒(méi)有形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)，直到最近幾年，才出現(xiàn)了兩個(gè)也是風(fēng)靡全購(gòu)的味型：清蒸龍蝦和蒜香龍蝦，我雖然一直致力于讓鹵煮龍蝦代表四川成為第四個(gè)味型，但目前來(lái)看，知名度和市場(chǎng)影響力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

雖然代表性的味型不多，但是龍蝦消費(fèi)，除了上述三大省份之外，在北京，上海，安徽等地也十分流行，只是不知道為什么，這些地方?jīng)]有形成自己的味型代表，而大多數(shù)是采用了十三香，或者油燜大蝦的做法，成都算是一個(gè)特例，在我們豪蝦傳之前，其他味型也進(jìn)入過(guò)成都，但因?yàn)闊o(wú)法立足就退出了。

因?yàn)樵邶埼r市場(chǎng)，我把國(guó)內(nèi)的龍蝦消費(fèi)市場(chǎng)全部走過(guò)一遍，在去年去長(zhǎng)沙參加天天向上的節(jié)目錄制時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：長(zhǎng)沙的街頭巷尾，有很多銷售龍蝦的那種推車，尤其是一些宵夜比較集中的區(qū)域，甚至一條街上好幾個(gè)推車，上面兩個(gè)桶，里面放著龍蝦，打包和坐下來(lái)吃都很方便。

之所以覺(jué)得有意思，是因?yàn)槲以谖錆h沒(méi)看到這樣的情況，在南京也沒(méi)有看到，江蘇地區(qū)我只在鹽城看到過(guò)推車，但不像長(zhǎng)沙一樣擺在街上賣，而是很多餐廳擺在自家門口，也就是說(shuō)，將龍蝦銷售放在店門口的推車上，一方面是不占用店內(nèi)廚房，二方面則是當(dāng)著客人的面加工，香味勾引人。

這給我?guī)?lái)很大的啟發(fā)，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，這樣的推車非常適合我們豪蝦傳的鹵煮龍蝦呀，因?yàn)槲覀兊柠u煮方法，就恰好可以在這樣的推車?yán)?，完成龍蝦由生到熟的全過(guò)程，但因?yàn)榛氐匠啥己竺τ趹?yīng)付店內(nèi)的生意，再加上進(jìn)入龍蝦消費(fèi)者的下半年淡季，這個(gè)事情也就擱置下來(lái)。

去年底，以前跟我們送外賣的小郭，找到我們說(shuō)要我們的蝦湯和蝦油，我們問(wèn)他想干嘛，他說(shuō)創(chuàng)業(yè)，想在自家小區(qū)門口擺個(gè)攤，賣點(diǎn)零嘴小吃，考慮到他跟我們很多年，創(chuàng)業(yè)也應(yīng)該支持，于是全力配合給他提供蝦湯蝦油，小郭也把以前我們賣血旺的推車找出來(lái)，就這樣在他家小區(qū)門口擺攤。

因?yàn)槭菑牧汩_(kāi)始的新手，開(kāi)始生意并不好，一天只能賣一兩百元錢，后來(lái)慢慢漲到三四百時(shí)，我們就開(kāi)始放假，只能給小郭提供蝦油，無(wú)法提供蝦湯情況下，再加上秋冬天氣冷，小郭的生意也就停滯不前，今年開(kāi)春，隨著我們紅牌樓和撫琴店開(kāi)業(yè)，小郭的推車生意也恢復(fù)正常。

結(jié)果非常讓人意外的是小郭的生意節(jié)節(jié)攀升，回頭客也越來(lái)越多，很多周邊的熟客，甚至變成了進(jìn)出都要問(wèn)好的朋友，這也讓小郭的這個(gè)小攤攤從每天的兩三百，飆升到現(xiàn)在每天都銷售上千元，前段時(shí)間，下班后我去小郭的攤點(diǎn)，他變得信心十足，堅(jiān)信這個(gè)夏天他這個(gè)小推車，一天可以輕松實(shí)現(xiàn)2000元的銷售額。

這給我?guī)?lái)很多思考和啟發(fā)：長(zhǎng)沙遍大街的小推車，他們一天估計(jì)也就只能賣幾十斤龍蝦，而且賣得很便宜，站在我們做餐飲的立場(chǎng)和眼光來(lái)看，那點(diǎn)銷售和收入肯定微不足道，但是，如果站在一個(gè)小攤主的身份來(lái)看呢？每天的收入則非?？捎^，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在其他地方上班。

拿小郭來(lái)說(shuō)，他在不銷售龍蝦的情況下，光是賣點(diǎn)我們蝦鹵制的雞爪，鴨脖子，豬蹄和一點(diǎn)蝦湯串串，在日營(yíng)業(yè)額達(dá)到1000元的情況下，他月純利可以超過(guò)一萬(wàn)元，而如果真的達(dá)到他有信心的日營(yíng)業(yè)額2000，那么他的月純利可以接近3萬(wàn)，試問(wèn)，有多少上班的工薪族能達(dá)到這個(gè)收入？更何況，還只是忙晚上那幾個(gè)小時(shí)而已。

為此，我開(kāi)始設(shè)想這種小推車的可行性，我們豪蝦傳在發(fā)展思路上，從2015年下半年開(kāi)始，分為兩條腿走路：豪蝦傳這個(gè)餐飲品牌，我們就往百年老店上努力，不再擴(kuò)張和擴(kuò)大規(guī)模；鹵煮龍蝦則是我們以后一輩子的方向和目標(biāo)，希望能將它推向全國(guó)，做出規(guī)模。

2016年，我們花了一年的時(shí)間去嘗試鹵煮龍蝦的走出之道，在全國(guó)選擇了28個(gè)城市做落地實(shí)驗(yàn)，結(jié)果很不理想，到現(xiàn)在一年過(guò)去了，除了云南昆明，新疆喀什和貴州貴陽(yáng)之外，其他地方的合作伙伴基本都失敗了？究其原因，并不是我們的味道出了什么問(wèn)題，而是餐飲行業(yè)的整體弊病。

餐飲行業(yè)整體淘汰率本來(lái)就很高，這幾年因?yàn)榭缃邕M(jìn)入餐飲的太多，失敗率比以往更厲害，因此，對(duì)于進(jìn)入餐飲的新手來(lái)說(shuō)，在餐飲上創(chuàng)業(yè)變得更困難，而小龍蝦又天生的具有季節(jié)性，以及我們除了給合作伙伴提供鹵煮龍蝦這一個(gè)味道之外，其他菜品完全無(wú)法配套供應(yīng)，因此，這些合作伙伴無(wú)法撐過(guò)餐飲前期的養(yǎng)客期。

基于這些現(xiàn)實(shí)情況，今年我們改變了合作方向：凡是沒(méi)有餐飲經(jīng)驗(yàn)，打算拿我們調(diào)料去開(kāi)龍蝦店的，我全都拒絕掉了，盡管很多朋友不理解，甚至很生氣，認(rèn)為我看扁了他們，但我還是很堅(jiān)決的拒絕了他們，原因在于在現(xiàn)在這個(gè)階段，想用一個(gè)單品去開(kāi)店，其風(fēng)險(xiǎn)和可能的損失，是新手朋友所無(wú)法想象的。

前幾天去重慶，杜保保帶我去他一個(gè)朋友的餐廳做鹵煮龍蝦，他這個(gè)朋友在重慶擁有兩家餐廳，做的是江湖菜，生意比較好，夏天到了他們想增加龍蝦作為時(shí)令菜品，但是遇到的問(wèn)題是：他們股東雖然都是大師傅，卻不會(huì)做龍蝦，請(qǐng)個(gè)龍蝦師傅來(lái)做龍蝦的話，又不知道銷量怎么樣，萬(wàn)一銷量不好，可能師傅的工資都不夠。

結(jié)果我當(dāng)著他們的面烹飪出我們鹵煮龍蝦，他們吃了味道后，立即就讓我發(fā)料，想在店里增加，并且想法與我在江蘇鹽城看到的完全一致：他們打算制作一個(gè)推車放在店門口，然后就在這個(gè)推車上加工和銷售龍蝦，讓進(jìn)店的每一個(gè)客人都能聞到味道，勾引客人點(diǎn)單。

回到成都后，我再次反思我們鹵煮龍蝦的推廣之路，既然現(xiàn)在不同意別人拿我們的調(diào)料去開(kāi)店，那么走這條嫁接到別的餐廳是否可能呢？以前其實(shí)想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但沒(méi)有落地做實(shí)驗(yàn)，我想弄個(gè)明白，于是直接給杜保保說(shuō)，委托他幫我做這個(gè)落地測(cè)試：看看在重慶這種模式什么可行？

為什么選擇重慶？一方面重慶和成都對(duì)麻辣味道的接受度幾乎完全一致，甚至在麻辣的喜好上超過(guò)成都，我們的味道進(jìn)入沒(méi)有任何難度；二方面是重慶的路邊攤宵夜文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成都，一到晚上，各條馬路邊煙熏火燎的宵夜攤點(diǎn)特別多，基礎(chǔ)很大；三方面就是杜保保在重慶認(rèn)識(shí)很多餐飲老板。

杜保保很感興趣，他做裝修這么多年，一直在與餐飲老板打交道，他覺(jué)得這是個(gè)好事情，愿意幫我做這個(gè)落地測(cè)試：對(duì)于那些餐廳來(lái)說(shuō)，不用額外請(qǐng)廚師的情況下，就可以在夏天時(shí)，在店里增加一道味道非常獨(dú)特的龍蝦味道，賣不好沒(méi)有損失，賣好了，則可以給店里額外帶來(lái)很多客流和其他酒水配菜的銷售。

順著這個(gè)思路，我又回想到長(zhǎng)沙那些街頭巷尾的攤點(diǎn)，如果有人可以搞定這樣的地方，不被城管追來(lái)跑去的話，是否也可以擺攤擺攤設(shè)點(diǎn)的銷售小龍蝦呢？小郭雖然賣的是鹵煮雞爪這些，但性質(zhì)是一樣的，而且賣龍蝦的話，銷售額會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雞爪爪這些單價(jià)便宜的食材。

比如，一天只能賣個(gè)二三十斤龍蝦，一斤龍蝦去除成本后哪怕只賺15元錢，一天下來(lái)也有好幾百的利潤(rùn)，一個(gè)月下來(lái)甚至可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)工薪族的工資，如果這個(gè)方法可行的話，那這應(yīng)該會(huì)吸引很多人來(lái)做這件事，畢竟，相對(duì)于去開(kāi)一家餐廳來(lái)說(shuō)，這種小推車賣龍蝦的模式，不管是從投入還是從經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)上，簡(jiǎn)直就小得有點(diǎn)微不足道了。

當(dāng)然，事實(shí)也應(yīng)證了我上述說(shuō)法，就在前天我問(wèn)大家是否對(duì)這種推車模式感興趣后，昨天到今天，我這里就接到幾百位來(lái)咨詢這個(gè)事情的朋友，全都熱烈的表示想做這件事情，為此，昨天到今天，一直在思考這件事情到底應(yīng)該怎么做，里面的難點(diǎn)和困難在哪里？可能的風(fēng)險(xiǎn)是什么?以及我們到底應(yīng)該怎么走出這一步？如何來(lái)設(shè)計(jì)合作條款？

受限于篇幅和時(shí)間，今晚的日志暫時(shí)就到這里，上述的這些問(wèn)題，明晚的日志再來(lái)回答哈！這里需要說(shuō)明的是：在推廣鹵煮龍蝦上面，我前面沒(méi)有一個(gè)可供參考的對(duì)象，全都是我們自己在瞎琢磨，我們內(nèi)心其實(shí)比較迷茫，不知道哪條路才是正確的，或者說(shuō)哪條路才是最高效的，苦于沒(méi)有參照對(duì)象，所以也就只能這樣一邊試錯(cuò)一邊前進(jìn)。

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