在加拿大，除了賣漢堡，麥當(dāng)勞還打算在雜貨店開賣漢堡醬汁。

餐飲大牌除了掙產(chǎn)品錢，也開始介入“新零售”，旨在重構(gòu)人、貨、場？

最近幾個(gè)月，麥當(dāng)勞圍繞巨無霸做了不少事，現(xiàn)在他們又推出了一個(gè)巨無霸相關(guān)的產(chǎn)品：巨無霸醬。

這周，加拿大美食博主 Diana Chan 去參加展會 Grocery & Specialty Food West Convention 的時(shí)候，在卡夫亨氏的攤位上發(fā)現(xiàn)了畫著麥當(dāng)勞 logo 和他們的經(jīng)典漢堡的醬汁：

同一天，加拿大麥當(dāng)勞的推特宣布，今年春天，麥當(dāng)勞將會開始在雜貨店賣他們的三種漢堡醬汁：巨無霸、麥香雞和麥香魚醬汁。在消息宣布之后，推特上不少人都表示了他們的興奮。

不過加拿大麥當(dāng)勞發(fā)言人 Adam Grachnik 沒有透露更多的細(xì)節(jié)，只是表示：“開賣之后，加拿大人就可以在家里體驗(yàn)他們最喜歡的、世界知名的醬汁了”。在推特上也有人問漢堡醬汁是否會在美國賣以及會不會推出其他麥當(dāng)勞產(chǎn)品的醬汁，不過加拿大麥當(dāng)勞都沒有正面回復(fù)。

加拿大人似乎很喜歡麥當(dāng)勞的巨無霸。之前還有人專門問麥當(dāng)勞他們的巨無霸是怎么做出來的，加拿大麥當(dāng)勞為此制作了一個(gè)視頻，教消費(fèi)者怎樣自己在家做巨無霸。

實(shí)際上，這也不是第一次麥當(dāng)勞把巨無霸醬汁做成單品了。

2015 年 2 月，澳大利亞成為第一個(gè)賣巨無霸醬汁的國家。麥當(dāng)勞在澳大利亞 950 家門店里推出 25 毫升裝的巨無霸醬汁單品，隨后他們還做了一個(gè)專賣巨無霸醬汁的自動售貨機(jī)，在澳大利亞全國巡回。最后麥當(dāng)勞賣出了 4000 多瓶巨無霸醬汁。

今年年初，麥當(dāng)勞又在美國門店分發(fā)一萬瓶巨無霸醬汁，讓消費(fèi)者用 iMessage 的小程序來找醬料，為他們正在推廣的小型巨無霸和巨型巨無霸做宣傳。

巨無霸醬汁很受歡迎，現(xiàn)在在 eBay 上你還能看到有人在高價(jià)賣。不過，在澳大利亞和美國的做法更多是種營銷，也沒有一直持續(xù)下去。而這次在加拿大，麥當(dāng)勞選擇了與卡夫亨氏合作，拿到超市而非自己門店里去賣，不禁讓人在想麥當(dāng)勞是不是想開拓新的收入來源。

2014 年以來，麥當(dāng)勞的收入下降了 12.4%。雖然 2015 年第四季度推出的全日早餐讓麥當(dāng)勞業(yè)績變好，不過它所帶來的增長已經(jīng)沒有那么明顯，這個(gè)月月初麥當(dāng)勞也宣布調(diào)整方向，將外賣作為他們的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

 ▲ 2005—2016麥當(dāng)勞收入

在加拿大的新產(chǎn)品或許就是麥當(dāng)勞的一次嘗試，不過效果如何還得等正式推出，畢竟現(xiàn)在這醬汁是什么味道都還沒有人知道。

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