10月19日,烏江榨菜與知名視頻網站B站正式官宣聯(lián)名,共同發(fā)布《在一起,才真香》創(chuàng)意視頻,并推出粉色的烏江x B站聯(lián)名榨菜。相關話題#電子榨菜真的能吃了#一度登頂B站熱搜榜榜首,#多巴胺榨菜#、#電子榨菜和真榨菜誰更下飯#等話題在微博平臺引發(fā)大規(guī)模熱議。聯(lián)名款榨菜在重慶一經推出,便引發(fā)消費者關注,部分店鋪產品更是被搶購一空。真榨菜遇見電子榨菜,烏江榨菜與B站跨界聯(lián)名,國貨品牌與年輕人喜愛的品牌成功實現雙向奔赴。

10 .19 B站熱搜#電子榨菜真的能吃了#

烏江X B站跨界聯(lián)名 共創(chuàng)“下飯”新場景

“電子榨菜”是指被用來伴隨下飯的視頻、文章,隨著智能手機的普及,“電子榨菜”已成為許多年輕人的下飯標配。B站作為年輕人聚集的視頻播放平臺和互動社區(qū),憑借多樣化的興趣圈層、豐富的UP主原創(chuàng)內容,已成為年輕人的下飯首選。

烏江榨菜作為榨菜行業(yè)的代表,在佐餐開味菜行業(yè)擁有廣泛的知名度和美譽度,被譽為“國民下飯菜”。烏江榨菜已出口全球52個國家,全球熱銷超過150億包,在國內更是成為幾代人的國民記憶。近年來,烏江榨菜不斷與時俱進,2022年推出了減鹽超30%的輕鹽榨菜,以健康榨菜新標桿的姿態(tài)將健康飲食落到了實處。這次烏江榨菜與B站聯(lián)名可謂是在年輕化營銷上的又一重要舉措。

烏江輕鹽榨菜-健康榨菜新標桿

本次雙方聯(lián)名的榨菜,一改過去烏江紅色的包裝主色,改用B站粉色,結合B站二次元文化的經典形象“2233”、“小電視”,同時,在包裝上設立了B站電子榨菜片單入口,將B站“電子榨菜”場景體現在了烏江榨菜上,充分展示了電子榨菜與真榨菜在一起更下飯的信息。這款聯(lián)名榨菜已經在線上和首銷城市重慶上架,后續(xù)將登陸上海、廣州、成都、長沙、合肥、武漢等全國其他六大城市。

烏江X B站跨界聯(lián)名榨菜

線下活動引路人圍觀 聯(lián)名榨菜實力吸粉

在這次烏江X B站的跨界聯(lián)名活動中,尤為引人矚目的要數10月21日雙方在重慶大學城舉辦的線下活動了。此次活動使用了B站粉藍雙拼作為主題搭配色,異常搶眼,現場設計了打卡拍照區(qū)、觀影體驗區(qū)、游戲互動區(qū)、產品展示區(qū)和烏江美食區(qū),供烏江和B站的粉絲、消費者線下體驗互動。

活動現場,吸引了大量過往行人駐足圍觀,大家紛紛拿出手機進行拍照打卡。粉絲和消費者熱情高漲,活動還未正式開始,現場就已經排起了長隊。上午活動正式開始后,大家爭先進入了活動區(qū)進行互動體驗?！盀踅蔡珪媪?這款粉色榨菜愛了愛了”、“看B站電子榨菜,吃烏江真榨菜,下飯真香”……活動現場的體驗用戶熱情高漲,贊美之詞溢于言表。

烏江X B站線下活動現場

網絡達人活動現場打卡

現場觀影體驗區(qū)觀看B站視頻

美食體驗區(qū)體驗烏江美食

產品展示區(qū)陳列烏江X B站聯(lián)名榨菜、烏江榨菜、下飯菜、榨菜醬產品

游戲區(qū)粉絲體驗真人抓娃娃

升級榨菜產品 持續(xù)探索品牌年輕化

近年來,烏江榨菜主動走近年輕人,探索品牌年輕化之道。為滿足現代主流消費群體飲食需求,升級榨菜產品,先是推出了減鹽超30%的烏江輕鹽榨菜,可以實現老人小孩放心吃。同時針對Z世代、新中產的佐餐下飯需求,今年烏江還上新了烏江榨菜醬,用更年輕化的包裝、適合年輕人的口味,搶占主流消費群體的味蕾。在產品上,烏江還嘗試推出了水果味榨菜芯、速溶榨菜湯等榨菜新品,不斷嘗試榨菜品類多元化創(chuàng)新。烏江榨菜此次選擇與年輕人主流視頻平臺B站進行聯(lián)名,以年輕人喜歡的方式,與主流視頻網站進行跨界聯(lián)名,推出粉色包裝聯(lián)名榨菜,是烏江榨菜進一步聚焦年輕客戶群,嘗試與年輕主流消費群體接近的又一創(chuàng)新舉措。

烏江發(fā)布創(chuàng)新榨菜產品

“看B站,吃烏江,在一起,才真香”,真榨菜和電子榨菜聯(lián)名,把下飯場景牢牢綁定雙方品牌,烏江榨菜和B站在這場聯(lián)名活動中實現了共贏。新消費環(huán)境下,探索更多互動新玩法,與年輕人玩在一起,烏江榨菜和B站的這場聯(lián)名活動真正走進了年輕人心里。