夏天是飲品品牌的狂歡季，各家爭相推出花樣新品，讓消費者眼花繚亂的同時也興奮于眾多的美味之中。近期頻出新招的悸動燒仙草也沒有缺席這場盛夏狂歡，選用北緯38°?金奶源優(yōu)酪和甄選各地水果，誠意推出“好果優(yōu)酪”系列。這個專注于健康茶飲16年卻又在不斷破圈破品類的品牌，永遠(yuǎn)不會停下創(chuàng)新的腳步。

“好果優(yōu)酪”系列是悸動對飲品市場和消費者需求進(jìn)行悉心洞察后的選擇——選用高原牧場天然優(yōu)質(zhì)奶源，生牛乳發(fā)酵而成的優(yōu)酪，口感更細(xì)膩，風(fēng)味也更加穩(wěn)定，有消費者喝完后說，感覺像在喝冰淇淋。搭配各地優(yōu)選水果打成綿密冰沙，最終由花?素藍(lán)莓優(yōu)酪、雙生桃桃優(yōu)酪、真香芒果優(yōu)酪、香水鳳梨優(yōu)酪組成新品陣容。

7月1日，新品發(fā)布當(dāng)日，品牌邀請當(dāng)紅小生李宏毅擔(dān)任“好果優(yōu)酪”悸動一日店長，以探索官的身份與消費者和品牌一同探索自然好風(fēng)味。 除了為消費者推薦和講解“好果優(yōu)酪”的理念與甄選食材外，李宏毅也與品牌一起交流探討了當(dāng)下年輕人的生活，對于飲品的需求等等。李宏毅的粉絲流量與明星效應(yīng)讓現(xiàn)場在33度高溫下更加火熱朝天，互動的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

01

洞察力，是“爆款制造機(jī)”的運行密碼

今年五月初夏，青提系列為悸動開啟果茶新品類，上市5天，銷量超60萬杯，部分門店直接售罄。再往前數(shù)，2022年8月發(fā)布的經(jīng)典“小蒼蘭”香水茶，以祖馬龍同款香水為靈感，通過五感連通的理念將香水概念延伸到飲品上，直接吸引消費者激烈打卡，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一陣熱潮，上市2天銷量突破50萬杯。不得不說，制造“爆款”悸動有一套。

而接連出現(xiàn)的爆款背后，是悸動對于飲品市場和消費者習(xí)慣的細(xì)致洞察——當(dāng)下的流行趨勢、年輕人群的日常喜好、消費者對于生活的需求，甚至是他們對品牌隱藏的期許，悸動都能一一解讀。

“飲食消費需求全面升級；消費者飲食習(xí)慣向營養(yǎng)化、健康化、精致化進(jìn)階；年輕人對于酸奶、優(yōu)酪類飲品的興趣和關(guān)注度不斷高升?！边@是悸動最新關(guān)注到的市場動向。

“好果優(yōu)酪”系列應(yīng)運而生。選用北緯38°黃金奶源，生長在高原牧場的奶牛們，喝天然礦泉水，食天然中草藥，還有專屬營養(yǎng)師、體檢師科學(xué)管理，因此獲得的牛乳奶香更醇厚，口感更順滑，整體營養(yǎng)價值也比酸奶更高。進(jìn)口菌種黃金配比，富含益生元，每一口都是放心的健康。

花?素藍(lán)莓優(yōu)酪，混合使用加拿大野生藍(lán)莓和國產(chǎn)兔眼藍(lán)莓，搭配黃金優(yōu)酪，一杯飲品裝滿了對人體有益的花青素和益生元，藍(lán)莓冰沙與絲滑優(yōu)酪的交錯，讓人陶醉于甜潤滑順的口感中。

雙生桃桃優(yōu)酪的水果部分延續(xù)悸動之前上新的“雙生桃桃”系列。肉質(zhì)硬脆、?味甘甜的山東春雪蜜桃與果肉松脆、甜中微酸的河北京玉白桃組合，桃香在口中肆意綻放， 與優(yōu)酪的醇厚牛乳味交織在一起，?味清爽不膩。

芒果和鳳梨是夏季永不過時的人氣水果，此次“好果優(yōu)酪”系列還有真香芒果優(yōu)酪，甄選廣?生?的臺農(nóng)芒果；香水鳳梨優(yōu)酪，讓來自雷州半島徐聞縣的香水鳳梨肆意揮發(fā)香氣。

在研發(fā)每一款新品時，悸動都會做大量的市場調(diào)研，包括用戶喜愛度調(diào)研、健康的生活方式需求、及其創(chuàng)新性等。

“好果優(yōu)酪”系列甄選的材料更是體現(xiàn)滿滿的高級感和營養(yǎng)價值。7月1日全國統(tǒng)一上線的悸動 “好果優(yōu)酪”，預(yù)測將成為今年夏天的又一爆款。

02

為市場輸送“新鮮感”不遺余力

7月1日，當(dāng)紅小生、青年男演員李宏毅來到悸動上?？偛繕窍碌膲艄乳T店擔(dān)任“好果優(yōu)酪探索官兼一日店長”，與粉絲面對面分享新品，繽紛的飲品顏值與營養(yǎng)兼?zhèn)洹ｎ佒?、色彩、口感、營養(yǎng)……多重Buff疊滿，直接拉滿了現(xiàn)場的愉悅值。李宏毅的“一日店長”之旅也必然引發(fā)了明星效應(yīng)，悸動總部園區(qū)前所未有的熱鬧。粉絲、路人都紛紛前來拍照打卡，或是感受如何從明星手里買過一杯悸動飲品。

李宏毅“一日店長”活動的火爆早已不是悸動第一次熱門營銷了，歷數(shù)過往的每一次上新，悸動總是如同魔術(shù)師一般變著花樣實戰(zhàn)營銷技法。

 今年六一，悸動與果飲大師OATLY聯(lián)名的“益菌多系列”，為街邊飲品換上時髦的愛心瓶和配套背帶，上萬條水果茶背帶供不應(yīng)求；并且洞察到年輕人對于“多巴胺色”的熱度，在上海潮流地標(biāo)烏中市集開展為期三天的“多巴胺果力鋪”線下快閃。繼曾經(jīng)沸沸揚揚的PRADA“潮人最愛菜市場”烏中市集后，悸動成為在這里“包場”的第二個品牌，吸引了眾多消費者拍照打卡，參與活動。

520季，悸動推出鳳梨系列果茶，喊出一句“愛就一起鳳”的口號浪漫了整個表白季。還有曾經(jīng)的小蒼蘭、狐妖小紅娘聯(lián)名、黑金仙草、薄荷奶昔燈……一個專注于健康茶飲17年的品牌，專心做好每一次的產(chǎn)品上線與升級，并配合當(dāng)下年輕人的市場和潮流趨勢給到獨具新意的營銷，為市場不斷輸送著“新鮮感”，可以說專業(yè)內(nèi)和專業(yè)外的悸動全包了。

03

他們說：“悸動真的太懂年輕人了！” 

最近的幾則營銷視頻聽到大家形容悸動為“飲料界的小米”，仔細(xì)想來倒也非常貼切。飲品具備超高性價比之外，悸動時刻保持著了解自己的消費人群的狀態(tài)，直接與年輕人溝通，了解他們真正的需求后，從產(chǎn)品到包裝到價格，再到配套營銷提供的情緒價值，悸動都考慮得極為周到。

由此，悸動建立起的除了是一個全國門店達(dá)3000多家，上海門店數(shù)第一，銷售量頻收捷報的品牌，也是一個與消費者緊密聯(lián)結(jié)，可感可知，有溫度的品牌。

“悸動是懂年輕人的”、“我已經(jīng)期待悸動的下一次上新了”，甚至“悸動”已經(jīng)成為年輕人之間的暗號——“悸動一下？”（意為喝悸動嗎？）。將品牌擬人化，悸動就像是一個始終陪伴在年輕人左右的朋友。

成立已16年的悸動依舊充滿活力。每一次的產(chǎn)品突破和營銷破圈，其實都是品牌在不斷升級迭代的象征。用專業(yè)的心做產(chǎn)品，用真誠的心做營銷，用當(dāng)下年輕人的話說就是：你永遠(yuǎn)可以相信悸動。