星巴克作為在全世界都鼎鼎有名的連鎖企業(yè)，長久以來被消費者津津樂道的都是獨特的第三空間，對其產(chǎn)品卻是褒貶不一。

也正是因為這個原因，導致星巴克遲遲難在咖啡bar遍布大街小巷的意大利找到立足之地。

不過區(qū)區(qū)一個意大利似乎并不會影響到星巴克帝國的崛起腳步，但迅速發(fā)展的精品咖啡以及獨立的時尚咖啡店對星巴克的影響，終于體現(xiàn)在了這一季度的財報上。

財報未達預期，星巴克被圍攻了？

上周四，連鎖咖啡品牌星巴克發(fā)布了新財季業(yè)績。財報數(shù)字顯示，2017年第四個財季，收入為56.98億美元，按年輕微倒退0.2%，并低于市場預期的58億美元，全球業(yè)務可比同店銷售增長2%，低于市場預期的3.3%。

財報發(fā)布后，在盤后交易中，星巴克股價下滑了3.4%。

盡管星巴克CEO Kevin Johnson不愿承認被各種咖啡品牌夾擊，這次財報會議中，CFO Scott Maw還是意識到了“競爭壓力的上升”，并表示，“2018年我們將著重推動盈利的增長?！?

即便如此，事實卻是肯德基、麥當勞等連鎖快餐品牌都賣起了咖啡，再加上迅速崛起的網(wǎng)紅咖啡品牌，星巴克在美國的日子已經(jīng)不太好過了。

最近，麥當勞旗下的咖啡品牌麥咖啡剛更新了菜單，加入了新款瑪奇朵咖啡和拿鐵，還賣起了2美元一杯的濃縮咖啡。

今年9月，雀巢則收購了網(wǎng)紅咖啡品牌Blue Bottle68%的股權。

雀巢與Blue Bottle曾聯(lián)合聲明，計劃今年年底前開設55家新店。Blue Bottle現(xiàn)有的門店分布于灣區(qū)、洛杉磯、紐約市、華盛頓特區(qū)和日本東京。

而星巴克管理層曾經(jīng)說過，獨立的時尚咖啡店是其業(yè)務的最大威脅。

收購星巴克中國股份，在華發(fā)展也隱現(xiàn)危機

1.星巴克很重視中國市場

星巴克雖然在美國市場遭受冷遇，但該財季在中國內(nèi)地的同店銷售額上漲了8%?？紤]到中國市場如此重要，為了保障中國內(nèi)地銷售持續(xù)增長，星巴克還拿回了運營權。

今年7月底，星巴克宣布將以13億美元現(xiàn)金收購星巴克在中國華東市場合資企業(yè)(上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司)的50%股份。收購完成后，星巴克將實現(xiàn)中國內(nèi)地市場的全面直營管理，并取得華東1300家門店的所有權。

星巴克CEOKevin Johnson曾表示，全面直營管理整個星巴克中國內(nèi)地市場，是推進星巴克“多面化中國市場戰(zhàn)略，以實現(xiàn)星巴克在亞洲市場的長期盈利發(fā)展”的關鍵性一步。

2.Costa也很重視中國市場

中國飲品市場快速發(fā)展的態(tài)勢，可不單單只有星巴克注意到了。

在星巴克在華實現(xiàn)全資后，英國最大連鎖咖啡COSTA在中國南方市場也圖謀全資，以獲得在中國市場更靈活的發(fā)展。

10月10日，COSTA母公司英國Whitbread集團宣布COSTA以人民幣3.1億元收購與江蘇悅達集團在中國的合資公司悅達咖世家(上海)餐飲管理有限公司的剩余49%股份。

這次收購將讓COSTA全資擁有中國南方市場，目前也是其門店最多的市場。

Whitbread集團CEOAlisonBrittain表示：“中國的咖啡店市場非常有潛力，此次收購讓COSTA獲得更好的長期發(fā)展機會，同時在戰(zhàn)略及資金上將為我們提供充分的靈活性，以釋放COSTA在中國市場的更大潛力?！?

▲Costa咖啡

3.中國本土茶飲也在瓜分市場

不論是星巴克還是Costa，在中國市場終究是泊來物。

星巴克的定位是中產(chǎn)階層，Costa的受眾群體更是在中層以上，且不說中產(chǎn)階級在中國難以被定義，就算按照保守估計，理論上來說中國十三億人口，僅僅也只有兩億人勉強符合星巴克的消費標準。

就我們從社會現(xiàn)象所看到的，從去年開始，一點點、coco都可、喜茶等奶茶開始迅速崛起，占領中國大小城市的大街小巷。而星巴克主要集中于各種一線城市，Costa目前更是只占有中國南方市場，很難說中國本土奶茶會不會走“農(nóng)村包圍城市”的套路。

▲大量消費者下雨天在星巴克門前排隊購買喜茶

咖啡市場正在變化

1.需求多樣化

倫敦國際咖啡組織的統(tǒng)計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。中國2015年的咖啡銷量大約為700億元人民幣，以每年15%以上成長來看,到2020年中國咖啡市場就有3000億元。

公開數(shù)據(jù)顯示，僅在北京、上海、廣州、深圳、南京5座城市中，咖啡店數(shù)量已經(jīng)達到了近10000家。即便是擁有2800家門店的星巴克，也還有很大機會。對于目前還遠落后于星巴克的COSTA，增長空間更大。

中國消費者對咖啡飲品的需求在增長，這也意味著整體市場的擴大，到時候不僅僅是星巴克、Costa機會很大，麥當勞、肯德基、雀巢等其他品品牌機會也同樣大。

▲中國大陸咖啡品牌平均店鋪流量排行前十位

2.需求升級反推產(chǎn)品升級

近期，Google公布了2017年飲料趨勢報告。這份報告統(tǒng)計了美國、英國、西班牙和墨西哥四個國家，于2015年4月至2017年3月期間，使用Google搜索飲料相關詞語的數(shù)據(jù)。

除此以外，該報告還結合Youtube上飲料相關的視頻內(nèi)容，并和這幾個國家當?shù)厝诉M行訪談，最終總結出2017年飲料的三個流行趨勢：冷萃、自然口味和高端水。

冷萃，即采用室溫或冷水來萃取，制作時間約為12-24小時，常用作制作咖啡和茶類飲料。據(jù)說，冷萃制作出來的咖啡酸度和苦度會更低，甜味更突出。

上文提到的雀巢公司，在上周五表示收購美國咖啡品牌Chameleon Cold-Brew，以擴大其咖啡產(chǎn)品組合。

而Chameleon，則是美國第一大有機冷萃品牌，產(chǎn)品包括即飲咖啡、冷萃咖啡、全豆咖啡等，此次收歸雀巢所有，在一定程度上會對星巴克在美國的發(fā)展造成影響。

▲雀巢咖啡海報

小結

總的來說，整體咖啡市場仍處于一個上升階段，當然，中國市場目前來看是最具潛力的。

除了星巴克，還有許多本土品牌也在不斷發(fā)展，太平洋咖啡已經(jīng)擁有500余家門店，同時眾多精品咖啡店也正迅速成長。

動作不斷的雀巢未來也必定不會放棄進華的大好機會。慢了一步的Costa希望通過展示自身產(chǎn)品的格調(diào)與品質(zhì)來與星巴克等拉開距離也并非不可。

但最終誰會成為真正的巨頭，還需要大家拭目以待。

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