百度外賣“賣身”背后的博弈:和順豐接觸一年但后者猶疑創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備

餐飲界 / 張珺 / 2017-05-10
對(duì)于市場(chǎng)上百度外賣“賣身”的傳聞,記者獨(dú)家獲悉,百度方面已與順豐接觸一年以上,但一直沒有進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段,此舉在順豐2017年2月完成借殼上市后步伐加快。
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對(duì)于市場(chǎng)上百度外賣“賣身”的傳聞,記者獨(dú)家獲悉,百度方面已與順豐接觸一年以上,但一直沒有進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段,此舉在順豐2017年2月完成借殼上市后步伐加快。

但是一直到兩個(gè)月之前,雙方洽談的都是融資而非“賣身”,融資金額在2億美元上下,此外還包含順豐和百度集團(tuán)簽署的一攬子協(xié)議。

百度外賣“賣身”背后的博弈:和順豐接觸一年但后者猶疑

一位接近百度外賣的人士向記者透露,在百度外賣于2015年7月進(jìn)行第一輪獨(dú)立融資后不久,其和順豐就已經(jīng)開始接觸,至今已經(jīng)一年半有余。但是此前一直停留在“保持接觸”的層面上,沒有開展實(shí)質(zhì)性動(dòng)作,主要原因是順豐“自己資本的問題還沒有搞定”。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年2月24日,順豐控股在深交所上市,其大的資本操作告一段落。一位資深行業(yè)人士對(duì)記者說,去年到今年是整個(gè)快遞行業(yè)的上市潮,其大背景是快遞行業(yè)的增速正在放緩,如果這兩年還不上市就會(huì)很危險(xiǎn),將來很難去以一個(gè)比較高的價(jià)格融資。

“增速放緩了,所以大家需要有錢進(jìn)來去開拓其他領(lǐng)域?!鄙鲜鲂袠I(yè)人士說,順豐在O2O外賣配送表現(xiàn)得最為積極?!八麄冎板e(cuò)過了電商的發(fā)展,覺得O2O這件事情是有可能彎道超車的,順豐在嘿客失敗、順豐優(yōu)選也不算成功這兩個(gè)前提下,他自己還是認(rèn)為O2O值得做?!?/span>

上述接近百度外賣的人士表示,近半年來順豐意愿逐漸加強(qiáng),其體現(xiàn)之一是順豐和百度外賣在很多站點(diǎn)深度合作,比如在北京的國貿(mào)站,就是順豐的人員在幫百度外賣進(jìn)行配送。“順豐想通過自己的運(yùn)營去了解一些關(guān)鍵的信息,不是通過PPT和展示的材料?!?/span>

但是另一方面,順豐也還在遲疑。一位接近百度外賣代理商的人士告訴記者,百度外賣高層曾透露四月份將有重要消息宣布,但是四月份已過,仍未有任何消息流出。“雙方還在博弈,事件瞬息萬變,也許還有變數(shù)?!?/span>

不過該人士說,一直到兩個(gè)月前,其獲得的消息還是——順豐和百度外賣是按融資進(jìn)行談判的,并且融資金額不大,在2億美元左右,此外還包含了順豐和百度集團(tuán)的一攬子協(xié)議。

這里說的“一攬子協(xié)議”或與百度無人駕駛有關(guān),雙方都對(duì)此有需求。對(duì)于順豐來說,其可以獲得百度無人駕駛的“能力”;對(duì)于百度來說,這事實(shí)上幫助了其無人駕駛的落地?!盁o人駕駛想在家用轎車上實(shí)現(xiàn)挺難的,在貨運(yùn)上實(shí)現(xiàn)可能性要好很多?!彼f。

另據(jù)一位接近百度外賣部門的百度員工向透露,其兩個(gè)月前了解到的版本也是融資的說法?!扒岸螘r(shí)間外賣是在搞融資,有投資方要投資是肯定的。”

為何一直以來的融資會(huì)演變成市場(chǎng)上的“賣身”傳聞?

“這個(gè)事情不透明的地方就在這兒。”上述接近百度外賣的人士說。他猜測(cè)有以下幾種可能性:第一,有百度外賣或順豐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放風(fēng);第二,順豐放風(fēng)逼百度;第三,百度改變主意,認(rèn)為投資2到3億美元也解決不了問題,不如直接賣給順豐或者讓順豐控股。

但是一位接近順豐的人士認(rèn)為,以順豐的風(fēng)格,除非價(jià)格非常便宜,否則不會(huì)真的買下來或者控股。他對(duì)記者算賬,百度外賣上一輪融資是按照投后20億美元去做的,就算這一次按照15億美元融資,要過半的股份也得7到8億美元,這對(duì)順豐來講還是有點(diǎn)多了?!?到8億美金,接下來的投入還得按照一年4到5億美金投入做,那又是何必呢?”

“如果真的要收購,或者占大股份,除非百度降價(jià),降得很猛?!边@位接近順豐的人士說,如果只是投資,協(xié)議又很好,投資就能拿很多數(shù)據(jù),“能投肯定不買”。

上述行業(yè)資深人士認(rèn)為,除了在價(jià)格方面猶豫之外,更重要的是百度外賣對(duì)于順豐進(jìn)入該領(lǐng)域到底有多大幫助存疑?!斑@個(gè)業(yè)務(wù)能不能賺錢?百度外賣到底靠不靠譜?為什么美團(tuán)外賣、餓了么的速度比百度快那么多?他們還沒有看清楚。”

百度外賣“賣身”背后的博弈:和順豐接觸一年但后者猶疑

不過他也表示,事件瞬息萬變,仍有不確定性,最終“賣身”也不是不可能。

據(jù)比達(dá)咨詢2017年Q1外賣市場(chǎng)報(bào)告,百度外賣市場(chǎng)份額17.3%,位列第三,相較2016年的18.5%有所下滑。在該季度,餓了么和美團(tuán)外賣市場(chǎng)份額分別為36.5%和33%。不過據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在一次媒體交流中透露,目前美團(tuán)外賣的市場(chǎng)份額已超過54%。

據(jù)了解,華興也曾撮合將百度外賣賣給美團(tuán)外賣。但一位接近美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高層的人士對(duì)表示,他們認(rèn)為百度外賣在全國市場(chǎng)所占份額太小,雙方合并價(jià)值不大。“除非價(jià)格足夠足夠低,否則不會(huì)考慮?!辈贿^這樣的接觸發(fā)生在2015年底大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)網(wǎng)合并之時(shí)及之后一段時(shí)間,雙方已經(jīng)有一年沒有任何接觸。

此前一系列事件表明,百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官陸奇到任之后,已決心對(duì)百度O2O業(yè)務(wù)進(jìn)行大調(diào)整。

一位百度糯米相關(guān)人士對(duì)記者說,百度糯米大多數(shù)部門裁員在30%及以上,受災(zāi)最嚴(yán)重的是產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)部門。另據(jù)一位百度內(nèi)容生態(tài)相關(guān)部門人士說,前兩個(gè)月收到很多百度糯米的轉(zhuǎn)崗簡(jiǎn)歷,這說明裁員情況屬實(shí)。

《財(cái)經(jīng)》此前報(bào)道,O2O業(yè)務(wù)線的調(diào)整早在2016年年底就已開始。一位百度人士告訴記者,百度糯米在縮編和內(nèi)部?jī)?yōu)化,實(shí)習(xí)生名額全部被砍,有的人被直接勸退,也有一部分人主動(dòng)離職。

“部分是效益不好,去年年終獎(jiǎng)拿得很少,有的不滿,或者說有點(diǎn)失望。”除了人員調(diào)整外,百度糯米從去年年底還開始嚴(yán)控預(yù)算、壓縮成本。

5月2日,百度戰(zhàn)略副總裁金宇轉(zhuǎn)崗百度資本任合伙人,兼任COO陸奇的顧問。金宇于2013年加入百度,此前擔(dān)任中國國際金融有限公司研究部董事總經(jīng)理,在2016年百度戰(zhàn)略顧問何海文離職后接替其職務(wù),為百度集團(tuán)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人。


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