近幾年，受到電子商務(wù)的影響，線下零售行業(yè)普遍一片狼藉，哀嚎不斷。

在這種背景下，持續(xù)保持10%以上增長率的餐飲業(yè)，成為了跨界創(chuàng)業(yè)者和資本市場尤為看中的線下商業(yè)形態(tài)。也因此，過去幾年，餐飲與資本表現(xiàn)出從未有過的親密,行業(yè)不斷傳出新興餐飲業(yè)態(tài)融資的消息。

然而，歷經(jīng)一波“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”投資熱后，2016年資本對于創(chuàng)業(yè)項目的投資行為顯然更加謹慎。 

今天，參某在2016年融資成功的上百個餐飲品牌中，篩選出其中最受關(guān)注的10個融資案例，分別從商業(yè)模式、產(chǎn)品、團隊等多個維度，一起探討這些餐飲品牌獲得投資人青睞的原因。

1、小恒水餃：B輪融資5000萬

小恒水餃，成立于2014年8月，以水餃為主營產(chǎn)品。2016年2月，小恒水餃獲得由競技創(chuàng)投領(lǐng)投，真格基金、險峰華興、青松基金及聯(lián)想控股現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與投資消費品“快刀手”朱擁華跟投的5000萬融資，實現(xiàn)了12個月3輪融資的壯舉。

受到資本青睞的原因：

1. 產(chǎn)品純手工制作，產(chǎn)品質(zhì)量過硬；

2. 品牌文化傳達“家”的情懷；

3. 市場無一家獨大的品牌；

4. 單品易于復(fù)制和標(biāo)準化。

2、刑少爺：A輪融資1000萬

邢少爺成立于2015年9月，目前主要以秦鎮(zhèn)米皮、老潼關(guān)肉夾饃為核心，做陜西特色美食。邢少爺獲1000萬元天使投資，由雪冰中國邢志遠、旻月科技馬如寶、法泰中國徐如根、慕槿投資倪惠霖聯(lián)合投資。

資本青睞的原因：

1. 主打各地特色美食，產(chǎn)品擁有競爭力；

2. 擁有自建外賣平臺，獨占流量入口；

3. 自建外賣配送團隊，擁有較強配送優(yōu)勢；

4. 創(chuàng)始人資源整合能力強大。

3、遇見小面：B輪融資2500萬

遇見小面2014年6月創(chuàng)立，是經(jīng)營重慶小面為主的川渝風(fēng)味面館，目前在廣州擁有10間直營店。今年11月，遇見小面成功融資2500萬。

資本青睞的原因：

1. 重慶小面品類市場火爆；

2. 賦予傳統(tǒng)美食新的品牌印象；

3. 單品標(biāo)準化程度高，易復(fù)制、易擴張；

4. 經(jīng)營數(shù)據(jù)好看，日翻臺最高33.8次；

5. 創(chuàng)始團隊穩(wěn)定，具有戰(zhàn)斗力。

4、Coffee Box:B輪融資5000萬

Coffee Box于今年4月獲華策影視領(lǐng)投5000萬元B輪融資，此前曾獲得鐘鼎創(chuàng)投、星創(chuàng)投(李靜、那英、梁靜、蔣雯麗等聯(lián)合創(chuàng)立)的A輪投資以及主持人戴軍的天使投資。

資本青睞的原因：

1. 國內(nèi)飲品市場亂象叢生，市場潛力巨大；

2. Coffee Box是一款基于快送服務(wù)的新銳咖啡品牌，模式新穎，優(yōu)勢；

3. Coffee Box受到明星投資，擁有一定的娛樂圈人脈。

5、宋小菜：A+輪融資8515萬

2016年5月3食材B2B平臺宋小菜完成A+輪8515萬元融資，投資方是銀泰投資、經(jīng)緯中國、IDG中國，這是其繼完成1.04億元A輪融資后的新一輪融資。

資本青睞的原因：

1. 市場對食材B2B有需求；

2. 標(biāo)準化生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定；

3. 價格透明，對中小型餐館有吸引力；

4. 已經(jīng)搭建完成相應(yīng)系統(tǒng)；

5. 生產(chǎn)合伙人制度，深化食材供應(yīng)鏈上游。

6、好色派沙拉：A+輪融資2200萬

“好色派沙拉”獲2200萬元A+輪融資，投資方為東方富海、華諾創(chuàng)投、FreeS。早在2015年8月，其獲得千萬元A輪融資，由東方弘道領(lǐng)投，F(xiàn)reeS跟投；天使輪由IDG、3W基金孵化機構(gòu)發(fā)掘投資。

資本青睞的原因：

1. 主食沙拉基本完成顧客教育，市場潛力巨大；

2. 消費者逐漸養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣；

3. 線上引流能力較強，顧客粘度高；

4. 線下地推活動轉(zhuǎn)化率較高，顧客認知性強。

7、因味茶：A輪融資5億

因味茶成立于2015年,于今年7月獲得京東商城創(chuàng)始人劉強東高達5億人民幣的投資，并由“奶茶妹妹”章澤天出任品牌形象代言人。

資本青睞的原因：

1. 新式茶飲品市場巨大，正受到年輕人喜愛；

2. 因味茶針對性的新式茶飲品自開店以來受到年輕消費者追捧，好評不斷；

3. 完善的后勤供應(yīng)鏈管理體系；

4. 完善的大數(shù)據(jù)架構(gòu)，輔助店鋪經(jīng)營；

5. 完善的人員培養(yǎng)機制。

8、Kao！烤鋪：A輪融資2000萬

Kao！烤鋪今年7月完成A輪2000萬元融資，由安普創(chuàng)投、東部開發(fā)集團共同投資，融資將主要用于新開門店。

資本青睞的原因：

1. 堂食+外賣形式24小時運營，商業(yè)模式具有競爭力；

2. 品牌創(chuàng)立以來，實現(xiàn)所有線下店面全盈利；

3. 創(chuàng)始人擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在產(chǎn)品成本上擁有一定競爭力；

4. 品牌實現(xiàn)無廚師化，對員工依賴較少，易復(fù)制易擴張。

9、喜茶：A輪融資1億元

喜茶，2011年成立于廣東省江門市，5年期間成為廣州、深圳、中山、東莞最受歡迎的茶品牌，并形成獨特的“排隊代購”現(xiàn)象。今年8月，喜茶獲得知名投資機構(gòu)IDG資本以及知名投資人何伯權(quán)的共同投資，融資金額超1億元。

資本青睞的原因：

1. “現(xiàn)象級”品牌，在區(qū)域內(nèi)擁有強大的認知度；

2. 產(chǎn)品質(zhì)量過硬，性價比較高；

3. 品牌多為直營，管理較為規(guī)范；

4. 人才培養(yǎng)機制完善，可實現(xiàn)快速擴張。

10、西少爺：B輪融資1150萬美金

西少爺成立于2014年，僅僅用了兩年8個月時間，西少爺共賣出885萬個肉夾饃，截至目前15家直營門店全部實現(xiàn)盈利，平均坪效6800元。今年12月，完成1150萬美元的B輪融資,由弘毅投資領(lǐng)投、今日資本跟投。

資本青睞的原因：

1. 合理的單品商業(yè)模式：外帶（30%）+外賣（40%）+堂食（30%）；

2. 肉夾饃容易標(biāo)準化、規(guī)?；?

3. 坪效遠高于肯德基麥當(dāng)勞等快餐巨頭；

4. 人力成本控制在11%,盈利能力較強。

小結(jié)

通過以上10個經(jīng)典的融資案例，參某得出以下幾個結(jié)論：

1）單品品牌最受青睞

與其他餐飲業(yè)態(tài)相比，單品品牌在標(biāo)準化、模式化方面擁有較大的競爭力。關(guān)于標(biāo)準化，不僅僅餐飲行業(yè)，各行各業(yè)都在追求。餐廳實現(xiàn)標(biāo)準化，既能簡化采購等運營環(huán)節(jié)，提升效率、降低成本，又能保證產(chǎn)品質(zhì)量處于較穩(wěn)定的狀態(tài)（味道、分量等出現(xiàn)較大偏差會導(dǎo)致消費者產(chǎn)生心理落差，不利經(jīng)營），有助于餐廳形成規(guī)?；?jīng)營。

參某認為，單品經(jīng)營模式易于統(tǒng)一采購、易于統(tǒng)一制作、易于統(tǒng)一工、易于復(fù)制，自然也就容易受到資本青睞。

2）市場前景是重要考核因素

近幾年，主食沙拉、新式茶飲等新興餐飲業(yè)態(tài)受到投資者更多的關(guān)注。在消費升級的大背景下，消費者對于個性化、小眾化的消費需求有了明顯的提升。因此，投資者更愿意看好擁有一定市場教育成果的新興業(yè)態(tài)。

3）餐飲平臺投資減少

與前兩年的投資現(xiàn)象不同，如今投資者對于平臺類型的餐飲創(chuàng)業(yè)項目投資更為謹慎。這是因為，目前的平臺市場已經(jīng)基本處于穩(wěn)定階段，后來者在缺乏大量資金和龐大的資源的情況下，難以與行業(yè)龍頭競爭。

4）投資者看中團隊和管理能力

經(jīng)歷過盲目投資的階段，目前投資者對于創(chuàng)業(yè)項目的團隊能力、運營能力極其看中。創(chuàng)業(yè)者再也無法如從前一般，依靠一個有創(chuàng)意的商業(yè)模式和市場潛力打動投資者。如今，投資者更加愿意已經(jīng)實現(xiàn)盈利，并擁有獨立資源的創(chuàng)業(yè)項目。

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