——支付寶人均支付上海邁入“10萬時(shí)代”

——移動(dòng)支付占比65%  國民生活方式迎來大升級

——黃燜雞米飯成中華“民間連鎖”第一強(qiáng)

     杭州、武漢人最愛點(diǎn)外賣

——學(xué)生理財(cái)族崛起  每5個(gè)投資客1個(gè)是學(xué)生

——14.4%投資客出自農(nóng)村  農(nóng)村理財(cái)市場“醒”了

——三四線城市接力  境外消費(fèi)力驚人

——支付寶紅包紅了  發(fā)紅包漳州男人最豪爽

1月12日，螞蟻金服正式對外發(fā)布2015年支付寶年賬單，作為觀察個(gè)體和全民的網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會生活熱點(diǎn)和消費(fèi)方式變遷的不變窗口，2015年，賬單告訴你，我們的生活越來越豐富多彩了！

這一年，人均支付金額增長迅速，上海首先邁入“10萬”時(shí)代，伴隨移動(dòng)支付的流暢體驗(yàn)，國民生活方式也正經(jīng)歷全面升級，在飲食、出行、消費(fèi)、理財(cái)、旅游等各個(gè)方面，變化日新月異。

學(xué)生理財(cái)族正式崛起；沉睡多年的農(nóng)村理財(cái)市場被互聯(lián)網(wǎng)金融喚醒；即便來自小城，出境一游消費(fèi)力驚人；除此之外，支付寶更是成為人與人溝通的重要平臺，讓家人和朋友聯(lián)系更加緊密。

 上海人均支付首破10萬    人均支付最豪縣市，73%來自江浙閩

支付寶的適用范圍也早已超出了過去的網(wǎng)購范疇，開始涵蓋生活的方方面面

“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮推動(dòng)下，2015年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)再次飛躍。

支付寶2015年全民賬單顯示，2015年，按省級行政區(qū)劃分來看，上海人均支付金額排名全國首位，達(dá)到104155元，成為首個(gè)人均支付突破10萬元的省級行政區(qū)，浙江省以94192元排第二，北京、江蘇和福建分列3-5位。作為經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)地區(qū)，上海人均支付破10萬標(biāo)志著網(wǎng)上人均支付開始邁入“10萬時(shí)代”。 不少網(wǎng)民感嘆，“不知不覺中，支付寶將自己煉成了土豪”。 

支付寶人均支付的大幅攀升反映了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大活力。作為一種生活方式，支付寶的適用范圍也早已超出了過去的網(wǎng)購范疇，開始涵蓋生活的方方面面，如今，在轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、信用卡還款、O2O線下消費(fèi)，餐飲、超市便利店消費(fèi)、出行、理財(cái)、社交等多個(gè)場景，支付寶幾乎是無處不在，無所不能。

從支付總額來看，“土豪五省”廣東、浙江、江蘇、上海和北京的支付總額依舊占據(jù)前五。但從支付總額的同比增速來看，安徽、四川、江西、河南、貴州等中西部省份甚至趕超北上廣深。

縣域經(jīng)濟(jì)中，義烏、永康、蒼南、海寧、樂清、瑞安、天臺、永嘉、桐鄉(xiāng)和平陽為人均支付金額最多的十大縣（市）。全國范圍來看，2015年人均支付百強(qiáng)縣主要集中在江浙閩三省，其中浙江有33個(gè)，江蘇24個(gè)、福建16個(gè)。

移動(dòng)支付占比高達(dá)65%  國民生活方式大升級     西部地區(qū)更流行手機(jī)支付

 移動(dòng)支付筆數(shù)占比排前五地區(qū)分別是西藏，貴州、甘肅、陜西和青海

“出門可以忘帶錢包，但一定不能忘帶手機(jī)”。還記得幾年前的那句玩笑嗎？如今，它已成為人們生活的真實(shí)寫照。

支付寶統(tǒng)計(jì)顯示，2015年移動(dòng)支付筆數(shù)占整體比例高達(dá)65%，而去年這個(gè)數(shù)字是49.3%，今年比去年增長了15.8個(gè)百分點(diǎn)。

在支付寶的推動(dòng)下，移動(dòng)支付正重塑著人們的生活和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，今天，人們吃飯用支付寶點(diǎn)餐，逛超市掏出手機(jī)買單，打車用支付寶付費(fèi)，甚至用手機(jī)理財(cái)已經(jīng)不是新鮮事了。

在移動(dòng)支付滲透率方面，西部地區(qū)更高。2015年，移動(dòng)支付筆數(shù)占比排前五的地區(qū)分別是西藏，貴州、甘肅、陜西和青海，其移動(dòng)支付占比高達(dá)83.3%、79.7%、79.4%、78.8%和78.7%。 

黃燜雞米飯成中華“民間連鎖”第一強(qiáng)    杭州武漢上班族外賣點(diǎn)餐量最大

移動(dòng)支付的覆蓋區(qū)域從一線城市逐漸向二、三線城市延伸。

2015年，人們的吃住行會又是一道怎樣風(fēng)景？

支付寶全民賬單數(shù)據(jù)顯示，2015年，用戶的餐飲消費(fèi)（不含外賣），平均每筆支出36元。吃貨云集最多的是上海，其后是北京、杭州、武漢、廣州、深圳、南京、蘇州、成都和寧波。

在各色各樣的餐飲小吃中，黃燜雞米飯力壓蘭州拉面和沙縣小吃，成為新一代最受歡迎的國民料理。

去年上過頭條的“青島大蝦”，在青島的行情其實(shí)一般，消費(fèi)總筆數(shù)顯示，大蝦反而在重慶、合肥和杭州最暢銷。

隨著O2O的普及，在吃方面，點(diǎn)外賣也成為2015年生活的一種常態(tài)，筆均支出30元。其中，杭州、武漢、溫州、上海、深圳、寧波、北京、廈門、福州和廣州的外賣點(diǎn)餐量最大，而寧波大學(xué)、浙江大學(xué)、集美大學(xué)的學(xué)生則最愛叫外賣。

出行方面，去年全國人民平均每次打車的花費(fèi)為20元。在早高峰中，沈陽、青島、天津的上班族最愛用手機(jī)打車；而在夜間，廣州的90后打車筆數(shù)全國居首，顯示出廣州的夜生活豐富的一面。手機(jī)打車活躍榜中，杭州排第一，其打車訂單量占到全國11.4%，其后是成都、廣州、上海、北京。

整體上看，移動(dòng)支付作為新經(jīng)濟(jì)的一種方式，正在快速滲透到人們的生活，而且覆蓋區(qū)域也逐漸從一線城市逐漸向二、三線城市延伸。

學(xué)生理財(cái)崛起  每5個(gè)投資客1個(gè)是學(xué)生    90后取代80后成投保主力

 90后接近80后，成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群的中堅(jiān)力量

還記得去年引發(fā)熱議的螞蟻聚寶的“00后”財(cái)商測試嗎，是不是被小學(xué)生的財(cái)商水平驚到了？不用太驚訝，要知道，今天的學(xué)生可是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)主力人群之一。

支付寶2015年全民數(shù)據(jù)顯示，參與招財(cái)寶和余額寶的理財(cái)用戶，人均獲得256.7元的收益。這批理財(cái)大軍中，80后理財(cái)人群占比40.6%，90后理財(cái)人群占比37.3%，可見90后與80后一起成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群的中堅(jiān)力量。在90后用戶中，學(xué)生群體崛起迅猛，18-22歲的中學(xué)生和大學(xué)生用戶的占比達(dá)到近20%。每5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶就有1個(gè)是學(xué)生，可見學(xué)生理財(cái)?shù)牧餍?/span> 

從財(cái)商上看，北京人最會理財(cái)，去年人均收益達(dá)447元，其次是上海、杭州人，人均獲得收益437元和420元?？傮w看來，一線城市總體的人均理財(cái)收益數(shù)據(jù)較為領(lǐng)先，而二線城市與三線城市相比差距則并不大。

值得一提的是，去年參與理財(cái)?shù)娜巳褐?，?4.4%的用戶來自農(nóng)村地區(qū)，沉睡多年的農(nóng)村理財(cái)市場需求開始得到釋放。這是也互聯(lián)網(wǎng)金融的魅力所在，低門檻和便捷化，即便是大學(xué)生和農(nóng)民也能享受普惠金融服務(wù)。

在投保人數(shù)上，90后以43.1%的占比取代80后，成為保險(xiǎn)市場的絕對主力。而2015年最受關(guān)注的扶老人險(xiǎn)，數(shù)據(jù)顯示，90后購買數(shù)量占比60%，超越80后?？梢娗嗄耆瞬粌H會花錢，也愛護(hù)自己和家人。

在投保筆數(shù)上，上海人排第一，其次是北京、杭州、廣州、深圳。整體上看，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)用戶的保障

意識普遍高于二三線城市。

對于保障選擇上，男性比較關(guān)心汽車、數(shù)碼等財(cái)產(chǎn)的保障，傾向購買汽車相關(guān)保險(xiǎn)、電腦相關(guān)保險(xiǎn)等險(xiǎn)種；而女性考慮則細(xì)致得多，他們更在意健康、旅行安全等，于是更喜歡購買女性疾病險(xiǎn)、美顏險(xiǎn)和境外旅行險(xiǎn)等險(xiǎn)種。

不同年齡用戶對保險(xiǎn)種類的喜好也千差萬別。數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)畢業(yè)剛走向社會的用戶，大多正處在戀愛或渴望戀愛的階段，對“七夕脫單樂”、“愛心重疾險(xiǎn)”有明顯偏好；30歲以上的用戶更關(guān)注家庭成員的健康，會選兒童或老人健康險(xiǎn)、航空汽車意外險(xiǎn)等。

海外消費(fèi)力驚人  線下刷支付寶人均花1285元      退稅人均金額超540元

海淘消費(fèi)主力仍集中在一線發(fā)達(dá)省市，但二三線城市的活躍度在迅速提升

全民賬單數(shù)據(jù)顯示，過去一年，用戶的境外消費(fèi)力大漲。其中，海淘人均消費(fèi)844元；境外線下刷支付寶人均消費(fèi)1285元；而退稅人均金額超540元。

海淘方面，廣東人消費(fèi)力最強(qiáng)，消費(fèi)支出筆數(shù)占全國11.6％；浙江以10%的份額緊隨其后，之后是江蘇、上海、北京。盡管海淘消費(fèi)主力仍集中在一線發(fā)達(dá)省市，但二三線城市的活躍度在迅速提升，反映出海淘消費(fèi)正從發(fā)達(dá)城市年輕白領(lǐng)向二三線的前衛(wèi)消費(fèi)群體普及。

“足不出戶，淘遍全球”以外，當(dāng)然少不了出境旅行消費(fèi)。支付寶賬單統(tǒng)計(jì)表明，去年用戶使用支付寶在境外購物消費(fèi)，人均支出1285元。其中，女性用戶占到72%，在出國旅行消費(fèi)問題上，女性顯然是絕對的權(quán)威。地區(qū)上，廣東人最喜歡境外刷支付寶，而北京人最闊綽。

消費(fèi)退稅方面，三四線城市的用戶顯示出消費(fèi)力更強(qiáng)的一面。退稅單筆金額排名前列的，三四線城市占了多數(shù)，一定程度上說明許多土豪隱于小城市中。 

漳州男人發(fā)紅包最闊綽    國人更愛傳統(tǒng)情人節(jié)

支付寶紅包成人們最直接暖心的日常感情表達(dá)

移動(dòng)支付不僅改變了人們的吃喝住行，同時(shí)也給人們社交方式帶來了許多新穎變化，其中，最顯著的要數(shù)紅包。點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)，加好友，給愛人、父母、孩子發(fā)個(gè)支付寶紅包，已成為人們最直接暖心的日常感情表達(dá)。

全民賬單數(shù)據(jù)顯示，2015年，發(fā)紅包最豪爽的男人來自漳州和杭州，去年分別人均發(fā)了1477元和1433元紅包，緊隨其后的是莆田、溫州和濰坊。從人均金額上看，三四線城市發(fā)紅包普遍比大城市闊綽。 

而在節(jié)日，紅包更是成為大家互相問候的新方式。年度賬單統(tǒng)計(jì)顯示，去年，用戶在七夕節(jié)發(fā)出520或1314元紅包的數(shù)量，是西方情人節(jié)的2倍，說明中國人更看重傳統(tǒng)節(jié)日。在這些情人節(jié)紅包中，71.9%由男人發(fā)給女人；而有19.1%是女人發(fā)給男人；其余的有6%是女人給女人發(fā)，3%是男人給男人發(fā)。

猴年春節(jié)，支付寶將成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺，推出最大規(guī)模的春晚互動(dòng)——咻紅包、傳福氣。屆時(shí)，人們將感受到更多的紅包互動(dòng)驚喜。

而除了紅包外，親情賬戶也是很多用戶選擇表達(dá)關(guān)愛的方式。親情賬戶是支付寶的特色功能，用戶給對方開通后，可設(shè)置一筆固定的錢給對方花。去年，有65%的親情賬戶是用戶為愛人開通，而11.2%親情賬戶是兒女為父母開通，8.7%是爸媽給孩子開通。

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