正值盛夏,雪糕成了人們的解暑神器。知名雪糕品牌明治繼2021年推出明星爆款白桃烏龍雪糕后,又在2022年推出符合新一代口味的“水果茶飲系列”夏日新品。一經問世備受消費者追捧,明治雪糕的“水果茶飲系列”已成為新一代消費者心目中的夏日解暑必備品。借此,明治雪糕也為新品打造了全新原創(chuàng)IP“明治開心果果”,新產品、新口味、新IP在年輕圈層里塑造了全新的心智認知,贏得了不少社交話題熱度。

在2022年度的社會化營銷當中,明治新品茶飲系列雪糕更是同步拿下7月5日京東冰淇淋類目銷售榜冠軍和7月11日天貓冰淇淋類目加購榜第三名。市場競爭不斷升級,明治一如既往地對產品精益求精的精神,也為明治雪糕在競爭中打下了堅實的基礎,贏得了市場新的發(fā)力點,在新用戶群體中培養(yǎng)出更多的長期忠誠用戶。

以匠心贏口碑,斬獲消費者芳心

"我吃過很多種類的雪糕,最喜歡的還是明治雪糕,口感清爽、口味創(chuàng)新,咬上一口就停不下來! 2022年明治雪糕夏日新品——明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕整體味道也很棒,一盒雙口味,果汁冰皮搭配芝士雪糕內芯,口感豐富。"網友孫女士說道。25歲的孫女士是一名白領,她說自己和家人都是明治雪糕忠實粉絲。

作為雪糕行業(yè)的頭部品牌,明治雪糕始終追求通過產品帶給消費者美好體驗,每一根雪糕的誕生就是明治集團生產最直接的縮影。明治集團源于1906年,至今已有百年悠久歷史,作為“食品與健康”的專家,明治雪糕自建立以來,就十分注重研發(fā)與創(chuàng)新,其生產的明治雪糕口感精致細膩,品質安全放心,深受全世界人們的歡迎與喜愛。

品質安全是明治雪糕的基本保障,完美的口感能最終獲得消費者的芳心。明治雪糕傳承傳統(tǒng)制作工藝,秉承日本總部的技術研發(fā)優(yōu)勢,執(zhí)行嚴格的品質可視化管理體系,以“好味、健康、開心”為承諾,持續(xù)不斷的產品創(chuàng)新和研發(fā),讓產品在美味的基礎上帶給更多消費者全新的味覺體驗,為消費者在炎炎夏日中送去一份美味、帶來一絲清涼。

樹立行業(yè)新標桿,搶占年輕市場

根據前瞻產業(yè)研究院數據顯示,從2015年-2021年,我國冰淇淋市場規(guī)模由900億元增長至1600億元,未來5-10年內,中國冰淇淋市場還將保持在20%以上的增速,規(guī)模已經位居全球第一。

憑借明治集團強大的品牌效應和“水果茶飲雪糕” 的夏日口味的組合,不僅讓明治雪糕在銷量上創(chuàng)下佳績,熱度還席卷了各大社交平臺,光是在小紅書平臺上關于明治芝芝西柚雪糕、芝芝葡萄雪糕、明治蜜瓜茉莉雪糕的相關筆記就多達數千篇,成功撬動了消費者主動分享傳播的熱情,更是迅速成為消費者爭相打卡的又一“雪糕頂流”。如此一來,可見其品牌的影響力和產品的受歡迎程度。

隨著消費理念的迭代,年輕消費者不再單一的追求性價比,而更加注重高品質、高顏值、好味道。什么樣的雪糕新品才具備年輕人群的穿透力?從明治雪糕近年來推出的新品,或許能看到他們給出的答案——在口味、包裝、原料和產品概念上持續(xù)發(fā)力,在營銷理念上更貼近年輕消費者,品牌才能留住年輕消費者的心。