當(dāng)美食遇上搖滾，當(dāng)音樂邂逅咖啡，人們愛上了一個叫HardRockCafe的地方。

據(jù)說，HardRockCafe近200家分店每年會吸引7900萬人來此消費(fèi)，其分店遍及曼谷、羅馬、普吉島、賽爾維亞等多個國家的熱門城市，其中也包括中國的廣州、上海等地。

日前，“出?！钡暮依镌谕饷降膱蟮乐斜环Q為“中國版的HardRockCafe”，這意味著中國基因的音樂餐廳正在走向國際，受到海外市場的認(rèn)可。

外媒眼中的胡桃里

就在今年3月1日，胡桃里加拿大首店在多倫多萬錦盛大開業(yè)。下面，我們從外媒的報道中還原一個“世界的”胡桃里。

萬錦最好的亞洲餐廳之一

“HutaoliMusicRestaurant&Bar地道的中國菜與獨特的娛樂氛圍讓其成為萬錦最好的亞洲餐廳之一?！蓖饷皆趫蟮乐腥缡钦f。去過萬錦的人都會知道，這里是一個從不缺少亞洲美食的地方，日本的蛋奶酥煎餅、壽司；中國的四川火鍋、廣式點心、港式華夫餅、北京烤鴨；韓國的Katsu漢堡、馬利西亞叻沙；越南的咖啡……豐富到任性的亞洲美食也是萬錦的一大標(biāo)簽。胡桃里的加拿大之行便始于這里。

主打重口味川菜，胡桃里在制定菜單時選擇的是比較“保險”的大流量菜系。而在美食之余，“擁有200個座位的餐廳裝飾著人造的綠色植物，與蕨類枝形吊燈、爬滿常春藤的墻壁和滿是野花的水壺等相互呼應(yīng)。

還有各式各樣的小玩意，比如老式電視、鳥籠、燈籠和希臘風(fēng)格的半身像，讓這個6300平方英尺的空間有一種奇特的愛麗絲漫游仙境般的氛圍……而天花板上懸掛的兩座小屋（看起來像60年代的中國傳統(tǒng)房屋），則完成超現(xiàn)實主義美學(xué)。”外媒眼中的胡桃里萬錦店似乎美到了一種極致，西式的時尚加載中式的古典，為其憑添神秘色彩。

多倫多第一個中國流行音樂餐廳品牌

在當(dāng)?shù)厝搜壑?，萬錦不缺亞洲美食，甚至不缺音樂酒館，但融合了中國美食與中國民俗與原創(chuàng)音樂的胡桃里在其中卻是“另類”的。在外媒報道中，“多倫多胡桃里是第一個國際前哨的流行中國音樂餐廳品牌”。如果說音樂在國內(nèi)是胡桃里的核心特色，那在萬錦，還需要加上前綴——“中國”，是中國音樂與中國美食的激情碰撞讓胡桃里在海外散發(fā)出了別樣魅力。

“胡桃里是最近在多倫多開設(shè)分店的中國連鎖店之一。這個融合了麻辣川菜和現(xiàn)場音樂的地方為加拿大人提供了所有大陸的熱門歌曲。”“現(xiàn)場有一個表演舞臺，它的設(shè)備齊全、適合多種音樂……有大量的音樂、即興表演和互動節(jié)目……”加拿大當(dāng)?shù)孛襟w針對胡桃里萬錦店介紹道。

胡桃里全球視野下的開疆拓土

一度，胡桃里被業(yè)內(nèi)人士稱為“新物種”，這源于其“中國音樂酒館領(lǐng)軍者”的身份。如今，儼然成為中國音樂酒館代名詞的胡桃里已經(jīng)歷時5年的發(fā)展。在這5年間，“網(wǎng)紅”胡桃里也曾遭受質(zhì)疑，然而，當(dāng)“晚餐就開始的夜生活”成為年輕人的一種生活潮流，當(dāng)胡桃里的連鎖帝國擴(kuò)張至海外，人們才猛然發(fā)現(xiàn)，胡桃里正在不斷弱化網(wǎng)紅標(biāo)簽成長為真正的餐飲大牌。

全球400多家分店

從2014年創(chuàng)建至今，胡桃里已擁有400多家分店（含海外店）。業(yè)內(nèi)人士對胡桃里的關(guān)注維度從初始的“音樂酒吧”模式開始轉(zhuǎn)向它的擴(kuò)張戰(zhàn)略。

在很多人看來，胡桃里看似“廣撒網(wǎng)”式的擴(kuò)張路徑有些“瘋狂”，然而，細(xì)觀其擴(kuò)張“規(guī)律”，胡桃里在每一座城市的落腳，其實都“有章可循”，這些店面的選址有著一個共性——年輕人群集中。比如重慶的新光里、南昌的銅鑼灣、長沙的解放西路、上海的東方漁人碼頭購物中心等等。從這一點也不難看出，以“網(wǎng)紅”起家急速擴(kuò)張的胡桃里，其實很珍惜流量，愛惜羽毛。

特選多元萬錦展現(xiàn)亞洲餐廳的多元魅力

背靠龐大的華人圈層，中國餐飲品牌“出?！睍r格外青睞加拿大。此番，胡桃里特選萬錦顯然也是有備而來。

萬錦是一個擁有多個世界級購物中心、精彩歷史遺址，以及濃厚藝術(shù)氣息的地方，這里每年都會吸引大量游客從世界各地慕名而來。多年來，萬錦形成了多元的餐飲文化，其各式各樣的亞洲大餐更是讓世界各地的游客流連忘返。

對于中餐品牌來說，萬錦就是一片“沃土”，這樣的“沃土”在一定程度上可以弱化中餐品牌出海的“水土不服”。等同于餐廳選址的重要性，餐飲品牌“出?！?，城市的選擇也很重要。

“中國的Hard Rock Cafe”O(jiān)R“世界的胡桃里”

全球化戰(zhàn)略基調(diào)、音樂主題、“文藝范”夜生活……或許正是因為這些不謀而合的地方，胡桃里成為一些外媒眼中的“中國版HardRockCafe”。然而，之于胡桃里，之于每一個“出海”的中國餐飲品牌，“中國版XX”顯然不如“中國的XX”。胡桃里顯然也深諳這一點，盡管被稱外媒解讀為“中國版HardRockCafe”，但胡桃里一直堅持創(chuàng)新，努力做的卻是“中國的胡桃里”。

外媒報道

1、獨特藝術(shù)氛圍下的品牌標(biāo)簽

有人說，如果說“音樂+美食”是音樂主題餐廳的“標(biāo)配”，那胡桃里就是名副其實的“高配版”，這得益于胡桃里背后的合縱文化集團(tuán)。背靠集團(tuán)2000+的簽約藝人，胡桃里對餐廳的音樂主題做出了更深層次的解讀。

身處胡桃里的音樂現(xiàn)場，有人在這里體會經(jīng)典音樂帶來的情感認(rèn)同，有人則喜歡在原創(chuàng)音樂中發(fā)現(xiàn)驚喜；有人愛民謠的輕快與情懷，也有人享受搖滾的激情與恣意……胡桃里的音樂內(nèi)容是多元的，風(fēng)格也是多變的。

如果硬要拿HardRockCafe與胡桃里做比較，同樣可以帶來“晚餐就開始的夜生活”的二者給人的體驗是不同的?！盁狒[”屬于HardRockCafe，胡桃里則是可鬧可靜，甚至鬧中取靜，相較于HardRockCafe濃烈奔放的搖滾氣息，胡桃里的魅力會顯得更“內(nèi)斂”、“文藝”一些，多元音樂之余，人們還熱衷于參加胡桃里的讀書會、品酒會、書法品鑒、剪紙等活動，多元融合的藝術(shù)文化氛圍讓很多顧客沉浸其中。

2、宛如世（市）外桃源的場景打造

胡桃里萬錦店的空間設(shè)計與其整體調(diào)性一脈相承。懸垂的藤蔓、背光的盆景樹、懸掛的綠植燈，以及其中的原木色調(diào)的桌椅，外媒形容這樣的胡桃里宛如“神奇的森林”，會讓人聯(lián)想起“愛麗絲夢游仙境”。

約上三五志同道合的朋友，“隱身”在“森林”中，胡桃里在顧客眼中便不僅僅是一個休閑聚餐的地方，還是一個可以暫時遠(yuǎn)離都市，在大片的綠色中享受片刻放松的好去處。

在另一篇外媒報道中提到：“這個舒適的綠洲非常適合整個晚上的娛樂……他們很晚才開門，你可以整夜欣賞演出?！痹诓湍晨磥?，具有一定“私密性”，且讓人放松的場景，亦是胡桃里受到年輕人青睞的一大主因。

3、一地一設(shè)計與一地一菜單

是“花園”還是“森林”，是“音樂餐廳”還是“音樂酒館”……每一個地方的顧客對胡桃里的認(rèn)知總會有所不同。單從菜單來看，在酒吧一條街上的胡桃里，酒品的比重總會稍重一些；在購物中心中的胡桃里，菜品則會更突出一些……而來到海外的胡桃里，也多了一些“異域風(fēng)情”。

外媒介紹餐品：“這家餐館全是正宗的川菜，試試招牌店的特色烤雞，在你吃之前，它已經(jīng)腌制8個小時；除了一份由侍酒師精心策劃的酒單，胡桃里還有一些必嘗的雞尾酒。別具特色的紅唇，新鮮的覆盆子、檸檬、伏特加、黑加侖、白色水晶糖粘在杯子邊緣，再加上櫻桃、干玫瑰花瓣，帶來了視覺與味覺的雙重盛宴?！薄按ú?雞尾酒”，全新的產(chǎn)品組合給人耳目一新的感覺。而不管是在國內(nèi)，還是沖擊海外市場，產(chǎn)品的創(chuàng)新永遠(yuǎn)是重中之重。

在萬錦胡桃里，仍舊以川菜為主，特色烤雞、麻辣炒蝦等菜品依然是流量擔(dān)當(dāng)，不過，在口味上，胡桃里主動做出調(diào)整，除了受原材料影響外，更多地則是出于迎合當(dāng)?shù)乜谖兜目紤]。

通過“一地一設(shè)計”與“一地一菜單”的舉措，這也是胡桃里克服“水土不服”的主要策略。

參某說

連鎖擴(kuò)張，幾乎是每一個餐飲品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)川菜的“重口味”遭遇南方城市的“小清新”，當(dāng)中國的餐飲文化走近國外的快餐習(xí)慣，在餐飲業(yè)，大多時候，外來的和尚不一定好念經(jīng)。所以，不管是餐企面對南北方的餐飲文化差異，還是餐飲品牌的全球化發(fā)展，總是需要有“堅守”有“改變”，有“傳承”有“創(chuàng)新”——堅守的是品牌核心的特色，改變的是因地域差異而產(chǎn)生的菜品與裝修上的微調(diào)；傳承的是品牌創(chuàng)建的創(chuàng)心與基調(diào)，創(chuàng)新的是以消費(fèi)者心智為導(dǎo)向的品牌升級。

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