（紅餐網(wǎng)報(bào)道）1月24日，麥當(dāng)勞聯(lián)手春節(jié)檔合家歡巨制《捉妖記2》，推出了其同名系列主題新品““妖”消費(fèi)者一起團(tuán)圓，共享新春滋味?！?/span>

這是麥當(dāng)勞2018年推出的首個(gè)IP營(yíng)銷合作案例，屆時(shí)，北京市場(chǎng)將在1月24日-2月27日期間，將麥當(dāng)勞酒仙橋2號(hào)餐廳及新東安餐廳打造成“捉妖記”主題店，供消費(fèi)者“穿越”到電影主題中。而其主題產(chǎn)品不僅采用新年主題風(fēng)格命名，更推出了印有影片主人公“胡巴”印章的定制漢堡幸胡堡，影片中“小紙人”形象的小福寶雞排等個(gè)性化產(chǎn)品，為消費(fèi)者開啟團(tuán)圓幸福之年。同時(shí)，“捉妖記”主題限時(shí)漢堡及小食、比利時(shí)巧克力榛子冰淇淋系列、以及“史努比開心世界”系列玩具將在麥當(dāng)勞齊聚一堂。

作為IP營(yíng)銷界的鼻祖，麥當(dāng)勞這么多年靠著和各種不同類型IP的合作，不斷刷新著自己的存在感和品牌話題，的確抓住和吸引了大批自己的核心用戶，尤其是深入黏住了兒童市場(chǎng)。其營(yíng)銷呈現(xiàn)形式從最初的玩具售賣，到后來的主題門店、贈(zèng)送觀影票、做影片植入、產(chǎn)品研發(fā)等等和IP話題做到了全方位融合。而其去年首度和騰訊合作的黑科技神秘互動(dòng)游戲更是刷新了人們對(duì)傳統(tǒng)IP營(yíng)銷方式的認(rèn)知。消費(fèi)者可以通過騰訊黑科技實(shí)現(xiàn)在麥當(dāng)勞餐廳掃描實(shí)物漢堡，戳手機(jī)屏幕“活捉小黃人”阻止小黃人“偷漢堡”游戲，帶來了全新的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，趣味性和互動(dòng)性更強(qiáng)。

從目前來看，IP營(yíng)銷的未來商業(yè)前景上，以IP為賣點(diǎn)的產(chǎn)品擁有著更大的優(yōu)勢(shì)，可以更好的和粉絲聯(lián)動(dòng)；而兩個(gè)或兩個(gè)以上市場(chǎng)的協(xié)同整合則增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，未來IP營(yíng)銷市場(chǎng)的探索仍然存在巨大的發(fā)展空間。